周杰伦抖音首秀引爆资本狂欢！概念股巨星传奇周涨幅超200％ 明星IP依赖症咋解

　　华语乐坛天王周杰伦的任何动向都能在市场掀起一波热潮，无论是新专辑发布、演唱会官宣，还是跨界合作，总能引发粉丝狂欢和行业热议。

　　7月11日，周杰伦在抖音账号发布首条短视频作品。而在7月9日，周杰伦正式入驻抖音平台，账号公开不到15分钟涨粉5万。截至7月11日中午12时，粉丝数突破了1300万，并持续上涨。

　　周杰伦概念股巨星传奇再次闻风而动，7月11日盘中股价直线拉升，截至11日午间休盘，股价涨幅为21.71%，而在7月9日、7月10日，巨星传奇股价也接连上涨。对于股价波动，巨星传奇方面人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，“股价波动属市场行为，公司严格遵守上市规则，切实履行信息披露义务。未来，公司将持续聚焦主营业务，通过稳健的运营和持续的业绩增长回馈市场信心。”

　　入驻抖音平台

　　周杰伦7月9日入驻抖音平台，账号以其官方二次元IP形象“周同学”命名，认证身份为歌手。

　　事实上，周杰伦早已入驻另一短视频平台快手。2020年5月，快手与杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权，同年6月，周杰伦正式入驻快手，开通了首个中文社交媒体账号，其快手号“周同学”已经认证，个性签名写着“周杰伦首个中文社交媒体账号，全网唯一，只在快手”。目前，该账号粉丝数为4850万。

　　不过，记者注意到，快手号“周同学”在今年4月1日发布最后一条视频后，再未更新。

　　有可靠消息人士告诉《华夏时报》记者，周杰伦将保持在抖音、快手多平台运营，而非仅选择单一平台。“随着艺人都面临流量下滑的压力，在各大平台增加曝光度成为艺人们甚至是头部艺人的共同选择。”

　　盘古智库高级研究员江瀚也认为，多平台布局成为趋势，周杰伦选择入驻抖音平台，并非意味着会与快手取消合作。他向《华夏时报》记者分析，在当前数字娱乐环境中，艺人和内容创作者往往倾向于在多个平台上进行内容分发，以最大化其影响力和粉丝覆盖面。抖音作为全球领先的短视频平台之一，拥有庞大的用户基数和活跃的社区氛围，这为周杰伦提供了新的推广渠道。

　　“抖音的调性与周杰伦粉丝画像匹配度高，从用户画像来看，抖音的年轻化、创意性强的特点与周杰伦的粉丝群体高度契合。尤其是随着二次元文化在全球范围内的流行，‘周同学’这一IP形象在抖音上可能会吸引更多的关注和互动。这意味着周杰伦有可能利用抖音更大的流量来进行IP运营，包括但不限于发布独家视频内容、开展线上活动等，进一步增强粉丝黏性和品牌价值。”江瀚还分析。

　　虽然关于周杰伦与抖音具体如何展开合作还未有更多信息公开，但受此消息刺激，周杰伦相关概念股巨星传奇7月9日午后一度飙升165%，最终收涨94%，7月10日仍收涨3.70%，报12.9港元。

　　随着首条短视频作品在抖音上线，巨星传奇股价在7月11日盘中快速拉升。周内涨幅达到了203.68%（7月7日—7月11日午间）。

　　巨星传奇方面7月10日告诉本报记者，目前公司经营活动一切正常，核心业务——IP创造与运营、新消费业务均稳步推进，未发生应披露而未披露的重大事项。“股价波动属市场行为，公司严格遵守上市规则，切实履行信息披露义务。未来，公司将持续聚焦主营业务，通过稳健的运营和持续的业绩增长回馈市场信心。”巨星传奇方面还如是说。

　　依赖两大明星IP

　　巨星传奇成立于2017年，是一家专注于IP创造及营运和新零售的港股主板上市公司，深度绑定了核心明星周杰伦、刘畊宏，目前已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP。

　　2024财年，巨星传奇录得总收入为5.84亿元，较2023财年增长约35.8%。巨星传奇两大业务分部（即IP创造及营运业务和新零售业务）在2024财年分别占总收入的比例约53.8%及46.2%。

　　巨星传奇新零售业务在2024年录得收入约2.70亿元，较2023财年增长约12.5%，这与其旗舰产品魔胴咖啡热销有关，根据灼识行业咨询有限公司的资料，按销售额及销量计，魔胴咖啡于2024年继续在中国防弹饮料市场排名第一。

　　“为提升新零售业务的表现，本公司一直积极举办分销商及经销商研讨会、会议及培训。此外，作为于其业务营运中开发及应用AI技术的一部分，公司已开始在其新零售业务营运中采用AI功能。”巨星传奇方面表示。

　　明星IP不仅是公司的重要资产，更是其业务增长的核心驱动力。巨星传奇IP创造及营运业务于2024财年录得收入3.14亿元，较2023财年的1.90亿元增长约65.1%。 该业务增长主要是由于《周游记2》《乐来乐快乐》两大电视节目成功播出。

　　公开信息显示，巨星传奇于2020年为周杰伦量身打造首个户外真人秀《周游记》，现已播出三季。《周游记》第三季已于6月15日在浙江卫视收官，本季节目收视率连续十二期稳居CSM71城省级卫视同时段综艺收视第一。

　　据记者了解，过去六年，“周同学”系列联名产品累计销售额已超过10亿元，机器人商店在周杰伦“嘉年华”香港演唱会期间日均销售近2万元，显示出极强的市场转化能力。巨星传奇推动线上线下渠道联动布局，计划在全国范围设立1000个机器人商店，并于第三季度开设周同学首家线下门店。

　　值得关注的是，巨星传奇在明星IP运营方面，不仅可以赞助及IP授权获得收益，还可以运用明星IP的影响力推动新零售销售及进行品牌宣传。不过，也正因为目前巨星传奇收入来源大头为周杰伦与刘畊宏，尤其是前者，市场也传出巨星传奇明星IP依赖症的说法。

　　江瀚分析认为，巨星传奇由于深度绑定周杰伦、刘畊宏等核心明星，确实享受到了由这些现象级明星IP带来的巨大流量红利，但这也表明公司对特定IP存在一定程度的依赖性。

　　“现象级明星IP难以轻易复制，尽管巨星传奇已经在IP创造领域取得了成功，但现象级明星IP的打造并非易事，它涉及艺人的个人魅力、市场定位、内容创新等多个复杂因素。此外，随着市场竞争加剧，消费者口味变化加快，持续创造出受欢迎的新IP将面临挑战。”江瀚如是说。

　　对此，巨星传奇方面人士回复《华夏时报》记者称，我们也在积极构建多元化的IP矩阵，给每一个IP打造独特的个性和定位，同时公司也即将推出新的IP。

　　“公司还已构建包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP组合，目前累计粉丝量已超2.5亿。”上述巨星传奇方面人士还表示，通过建立‘可复制、可扩展’的IP孵化与运营机制，公司正在构建更具抗风险能力和成长潜力的多元化IP体系。

　　江瀚认为，巨星传奇要想实现长期稳定的发展，除了继续深耕现有IP资源外，还需要探索多元化业务模式，比如拓展新零售以外的新盈利点，加强自有品牌的建设，以及寻找或培养新兴潜力明星等策略来降低对单一IP流量的依赖。

　　“公司目前短期增长强劲，长期布局稳健，未来将继续全方位拓展IP矩阵并强化自有品牌，确保长期增长。我们相信，凭借机制化的IP运营能力、线上线下融合的商业场景布局，以及不断丰富的明星内容生态，巨星传奇具备构建长期、可持续增长模型的坚实基础。”上述巨星传奇人士告诉记者。